不靠红包靠拜年,春节营销大战中的一股清流

不靠红包靠拜年,春节营销大战中的一股清流

时间:2019-2-14 分享到:

蔡徐坤让我告诉你,TA在百度给你拜年啦!

真好,连陈立农都来给你送祝福啦!

猪年到,吉事到!我和罗云熙一起给您拜年啦!

全世界最优秀的你,我邀请到冯绍峰为你送上一份专属祝福!

……

如果过去这个春节的你,

还在群发祝福、随机6.66红包、集卡沾你福、围观春晚吐槽的线上社交中度过,

那你就错过这个拥有明星男友,让明星帮你拜年的大好机会,

重要的是广大的饭圈女孩们已经先你一步!

这其实是百度App新上线的视频小程序“秒懂本尊答”在春节期间推出的“pick星年福”明星专属祝福,送你上百度活动。从线上80位明星中,选择你最中意的明星,定制专属祝福视频,即可在百度App搜到“Ta对你的专属祝福”。在这个打开各个APP都是红包集卡、春节吐槽的春节,秒懂本尊答这样一款贴合拜年民俗又加入明星元素的轻量级产品,确实在内容玩法同质化的市场给大家带了惊喜。

海量明星给你专属祝福,最潮拜年引爆春节

复制粘贴的拜年祝福、春节短信不走心,没新意。而秒懂本尊答的这波操作,刚好抓住了春节期间人人都要拜年的需求。80位明星大咖,100%私人订制祝福,明星亲口帮你对Ta说;视频定制成功后,还将生成专属搜索口令,百度App搜得到。巧妙的将用户从视频观看者,转变为自发参加到品牌活动的参与者,满足了如今大众的炫耀心理等。

每个明星新年祝福的桥段设计上也颇有巧思。你是时刻关注明星爱豆的迷妹?陈立农、金瀚、林志玲甜死人的情话说给你听。你是不知道和父母沟通的冷酷boy?张凯丽、乔杉的贴心祝福让你爸妈心宽。你是也想跟跟潮流的70后?曹云金、张铁林的对联吉祥话为你送上领导祝福。更有各种2018热梗明星云集于此:扇你一巴掌扇走霉运的喜塔腊尔晴-苏青、和你一起学猫叫的冯提莫……

受众聚焦,粉丝经济直效提升品牌转化

为了更好地把握住“初次亮相”的机会,秒懂本尊答采取了软性宠粉+硬核资源的品牌福利策略,让小程序在第一次亮点就获得了非常直效的转化。

在定制明星新年祝福的同时,秒懂本尊答端内同步上线了“专宠”粉丝的玩法——“我的爱豆我来宠,为爱豆赢情人节大屏锦鲤”的活动,即通过简单粗暴的观看、点赞、分享明星视频获取热力值,就能为明星赢得广告大屏和百度百科顶级广告位。聚焦更能带动活动流量的明星粉丝圈层,切中当下人人想为爱豆谋福利赢资源的养成式追星心理。

在社交平台上官方双管齐下,从内容上吊足了粉丝的胃口,预热期发布十大明星倒计时海报和群星祝福视频,活动上线后逐步曝光活动内明星撩人的视频内容;而粉丝渠道从上而下打穿,联动从明星工作室、官方后援团到粉丝站姐等多家粉丝阵地,不难看到每一处的官方宣传下都少不了粉丝奋力打榜的身影。最终成功获得第一名的摩登兄弟刘宇宁在粉丝的助力下达到了553w的热力值,足以展现粉丝经济对品牌活动的强大影响。

营销娱乐化,趣味病毒视频二次传播

活动本身足够有了噱头,在传播上秒懂本尊答的营销玩法则走的是“调侃式走心”风,直击春节期间的网友洞察。想必今年的春节,你一定已经有被春节催婚和相继对应的90后防催婚大法刷屏。很多父母都被孩子们的男友拜年来电、男友视角合照等蒙骗,而秒懂本尊答春节推出的H5也无巧不成书地赶上了这波话题潮流,通过春节亲戚群逼婚的海燕,帮网友轻松解决了春节这一大难题。既符合春节阖家欢乐的温馨气氛,又机智地与“pick星年福”明星为你录制专属新年祝福的品牌活动连接在了一起。

除了官方出品的内容,网上还出现了丧心病狂的网友混剪版明星祝福视频,如“男友云集”的《来了老弟春节REMIX版》和经典琼瑶剧恶搞的《陆家人如何拜年》。还有随处可见的粉丝认领男友微博,由此可见品牌这一波有话题性的内容素材,足够网友脑洞大开自发为品牌打call。

目前,百度百科也已经更新了秒懂本尊答的官方介绍——它是百度推出的由名人明星本人出镜、回答百度网友问题的竖版小视频产品,将优先于其他第三方结果,通过百度搜索和本人词条,直达用户。

通过这次的春节营销活动,秒懂本尊答成功积累了第一波明星粉丝用户和优质的明星视频内容。相信未来“秒懂本尊答”的目标将是成为名人明星表达自我的一个重要窗口和发声渠道,与粉丝圈层形成更强烈的化学反应,赋予更大的品牌效能。

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