伊利携手腾讯 “中国好声音“成就史上最大互联网营销合作

伊利携手腾讯 “中国好声音“成就史上最大互联网营销合作

时间:2019-2-8 分享到:

  战略合作启动仪式

  6月11日,第三季《中国好声音》网络平台战略合作发布会在上海召开,第三季《中国好声音》独家视频平台腾讯视频与伊利集团联合宣布称,伊利安慕希品牌投入8800万元获得第三季中国好声音网络总冠名身份,此成为中国在线视频行业最大的内容冠名赞助。同时伊利集团表示基于腾讯视频第三季中国好声音及其他衍生内容和产品,将整体投入超过1亿元进行品牌营销合作,这也成为了中国在线视频行业最大规模的营销合作,刷新历史。这折射出市场对“好声音+腾讯视频”所代表的旗舰综艺与专业化视频平台合作模式价值的高度肯定。

  伊利集团副总裁冯海燕致辞

  伊利集团执行总裁张剑秋表示,对伊利高端希腊酸奶品牌安慕希这样一个新品牌而言,如何在最短时间内塑造最大知名度,是其选择合作伙伴和形式的核心标准。这不仅要求后者具备海量的用户覆盖基础或资源,对其能提供的创新形式、资源整合能力、品推运营经验等也都是不小的挑战。“作为中国好声音第三季独家视频平台,腾讯视频几乎满足了伊利安慕希在品牌营销上的所有想象空间”,张剑秋说。

  根据行业第三方统计数据显示,今年3、4月份,腾讯视频蝉联月度用户覆盖量和总播放量双料冠军。平台覆盖能力一马当先,腾讯视频展现出来的综艺节目运营能力更为业内关注。以今年前两个季度为例,腾讯视频不仅覆盖了50%的以上的综艺节目,其中独播节目《中国好歌曲》、《中国好舞蹈》的播放量上长期冠领全网,整体表现秒杀同档期综艺节目,这为腾讯视频的综艺节目运营积累了丰富经验。除此之外,在节目原创能力上,腾讯视频也表现不凡,比如围绕《中国好声音》,腾讯视频就创新出品了《微视好声音》、《寻找好声音》等8档原创节目。目前“微视好声音”单期播放量已超过1000万,无论创新形式还是效果上都让业内外刮目相看。相信腾讯视频全媒体形态产品和资源,能让伊利安慕希品牌最大范围内与用户实现多点深入接触,以保障其知名度的最大范围释放。

  对于伊利集团对双方合作的深入理解和高度认可,腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀表示,他相信双方的合作不仅在额度上创造纪录,更将互相携手,打造出传统行业拥抱互联网行业的品牌营销经典案例。据他介绍,好声音与腾讯的合作,将绝不仅限于版权销售传统形式,腾讯全平台中包腾讯网、微信、视频、微视、QQ以及游戏产品等,都会参与到整个腾讯视频好声音的生态圈中。另外,腾讯视频重点打造从“Play(看)”到“Play2.0(看+玩)”的好声音战略,真正实现从网台同播时代转型到网台互动时代。

  本季中国好声音将开展微信抢红包活动

  这个时代将在7月11日开启。当日起,《中国好声音》将正式在腾讯视频全网独家播出。与前两季不同的是,第三季好声音将提供前所未有的多触点互动途径,“观众”由此彻底变为节目的一环,一起真正打造出一场全民无缝参与的、更好玩的综艺狂欢。互动玩法上,腾讯视频将推出一系列原创节目,其中一档节目通过特殊的节目和产品交互设计,使网友可以在观看节目的同时,通过“线上转身”的形式来表达自己的喜好和态度,真正的参与到节目中。另外还将引入“弹幕”技术,实现上千万网友一起“吐槽”的观战体验,营造和许多同好一起观看的影院式氛围。腾讯视频移动端的“影视圈”功能,则可以让小伙伴们轻松截下节目精彩画面,加上自己的创意和点评,实现与朋友们的即时分享和沟通。另一款产品“粉丝吧”,不仅可供网友发起对喜爱学员的相关话题,还有可能与学员交流,过过做幕后军师的瘾。除此之外,好声音概念将在游戏领域被首次开发——腾讯游戏《中国好声音》官方游戏在节目热播期同时上线,为观众提供另一种参与“好声音”的途径。

  除此之外,伊利和腾讯本次合作也不仅限于单纯的独家网络冠名形式,安慕希好声音主题活动《好声音好酸奶I Want You》也将在7月上线,让消费者在收看好声音的网络直播同时, 还有可能获得安慕希随机送出的微信红包;安慕希还将邀请中国好声音人气导师以及明星学员通过微视平台证言好酸奶安慕希,并收集消费者为好酸奶证言的“好声音”;最后安慕希还将携手腾讯以及好声音学员举办“安慕希-好声音巡演”,让消费者深度体验安慕希的浓醇美味,与好声音互动。

  安慕希希腊酸奶是伊利集团去年底推出的一款高端希腊酸奶产品,是今年唯一一款荣获“2014年SIAL CHINA中食展新产品创新大奖” 的中国牛奶品牌,其采用瑞典独特巴氏杀菌工艺,实现5个月长保质期,缔造希腊酸奶与常温酸奶的完美结合,正因为立足于甄选优质牧场奶源,实现专奶专供,并特别添加希腊雅典农业大学独家研制菌种发酵,其酸奶中富有蛋白含量高达3.1g,比普通风味酸奶高35%以上,旨在为中国消费者带来更多营养与浓醇享受。

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