Q2营收超预期:Facebook终于学会让用户在手机上看广告

Q2营收超预期:Facebook终于学会让用户在手机上看广告

时间:2019-2-7 分享到:

Facebook

  北京时间7月30日消息,据路透社报道,Facebook今天发布了第二季度财报,尽管营收超出分析师预期,但是利润却下滑9%,主要源于Facebook的大量支出来提振移动营收和未来增长。Facebook支出的大幅增长引发了投资者的担忧,拖累股价在盘后下跌逾2%。

  财报显示,Facebook第二季营收为40.4亿美元,同比增长39%,超出了分析师平均预计的39.9亿美元,这得益于Facebook强劲的广告业务和移动用户数量的增长。不过,受到支出大幅增长的拖累,Facebook第二季净利润从去年同期的7.91亿美元降至7.19亿美元。不按美国通用会计准则(Non-GAAP),Facebook第二季每股收益为50美分,超出分析师的47美分预期。

  支出飙升82%拖累业绩

  Facebook称,第二季总成本和支出为27.7亿美元,同比增长82%。成本和支出在Facebook总营收中的占比达到69%。Facebook第二季营业利润率也从去年同期的48%降至31%。

  Facebook此前已发出预警称,2015年将是公司大举投资的一年。Facebook支出的飙升源于该公司对长期项目的投资,比如虚拟现实、人工智能、推动互联网接入的网络项目等。不过分析师认为,这些投资很可能会在未来几年转化成重要营收来源。

  Facebook COO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在电话会议上表示,支出的大幅增长是为了实现“我们现在和未来需要的增长”。“我们正在投资下一波服务,这将是我们未来的投资目标,比如Messenger、WhatsApp以及Oculus等,”桑德伯格称。

  市场调研公司Macquarie Research分析师本·斯查特(Ben Schachter)称,Facebook的成本和支出符合预期。“我们认为Facebook面临众多机遇,所以我们希望看到他们对这些机会进行大力投资,”他表示。

  “他们已经说过,今年是投资年,”市场调研公司Pivotal Research Group分析师布莱恩·韦泽(Brian Wieser)称,“不过,他们采取了众多措施,可能会进一步推动增长。”

  此外,由于Facebook一半以上的营收来自美国和加拿大以外市场,所以美元的走强也影响了Facebook业绩。Facebook称,不计入汇率同比增长的影响,第二季营收同比增长50%。

  移动商业化成功

  Facebook第二季营收主要来自广告。财报显示,Facebook第二季广告营收为38.3亿美元,同比增长43%。移动广告营收在总广告营收中的占比为76%,高于去年同期的62%。

  为了吸引广告商,缩小与谷歌等对手在快速增长的数字广告市场的差距,Facebook在近期采取了两大措施。首先,Facebook旗下图片分享应用Instagram表示,将加强广告功能,推出新格式和目标用户选择。市场调研公司eMarketer预计,Instagram今年的全球移动广告营收将达到6亿美元;第二,Facebook称,将开始与视频制作者分享广告营收,以推动更多高质量的视频登陆其平台。

  当Facebook在2012年5月上市时,该公司还几乎无法从智能机上获取任何营收。手机的小尺寸屏幕对于广告商来说最具吸引力,因为它们总是伴随在用户左右。“移动是我们营收增长的引擎,”桑德伯格在电话会议上称。

  活跃用户增长

Facebook月活跃用户走势

  截至2015年6月30日,Facebook月活跃用户为14.9亿,同比增长13%,是Twitter 3.04亿月活跃用户的近5倍。每月有13.1亿用户至少使用移动设备登陆Facebook一次,同比增长23%。

  Facebook 6月日平均活跃用户为9.68亿,同比增长17%,略低于分析师平均预计的9.705亿。Bloomberg Intelligence分析师吉萨·兰加纳坦(Geetha Ranganathan)认为,日活跃用户量不及预期可能表明,Facebook用户参与度可能并未实现真正增长。“平台的粘性对于广告商来说极为重要,”兰加纳坦表示。

  相比之下,Twitter月活跃用户大约在3亿。Twitter周二称,不计入通过短信注册Twitter的用户,其桌面和移动应用活跃用户只增加了200万。

  Facebook股价在周三盘后交易中下跌大约2.5%。Facebook股价周三收报96.99美元,今年已累计上涨24.3%,市值达到2764亿美元。

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